Examen Spécial de la Saint-Valentin 2020

Région des États-Unis

L’indice de trafic de vente au détail de Prodco pour la Saint-Valentin 2020 a signalé une augmentation de 30,98 % d’une année sur l’autre.

Le fait que la Saint-Valentin tombe un vendredi cette année a indiscutablement joué un rôle majeur dans l’augmentation. Le jour de la semaine est la principale raison pour laquelle l’augmentation de cette année est si notable. Cela étant dit, d’autres facteurs qui auraient eu une incidence positive sur les chiffres incluent les personnes qui n’offrent plus seulement des cadeaux à leur famille et à leurs amis, mais également à leurs collègues et à leurs animaux de compagnie.

Selon la National Retail Federation, la Saint-Valentin 2020 a ajouté environ 27,4 milliards de dollars à l’économie. Cette année, les consommateurs devaient dépenser en moyenne 196,31 $ pour leurs proches, bien au-dessus des prévisions de l’an dernier de 162 $ par personne. De nouvelles initiatives marketing et de nombreuses remises intéressantes ont été créées par les détaillants pour améliorer les ventes pendant cette saison et garder une longueur d’avance sur Cupidon. Dont les effets peuvent être remarqués dans le segment Lifestyle Apparel, qui a augmenté dans toutes les régions des États-Unis.

Les détaillants seront rassurés de savoir que cette année encore, la source n° 1 de cadeaux pour la Saint-Valentin est toujours la brique et le mortier, avec 39,96 % des personnes qui prévoyaient d’effectuer leur achat dans un magasin physique, contre 37,43 % devant acheter en ligne sur Amazon.

Région du Canada

L’indice de trafic de détail de Prodco pour la Saint-Valentin 2020 a enregistré une augmentation de 29,11 % d’une année sur l’autre.

Cette année, les Canadiens ont été encouragés à faire du shopping et à faire la fête, car la Saint-Valentin tombait commodément un vendredi. En plus de cela, il a été suivi d’un long week-end, le jour de la famille (fête régionale célébrée dans de nombreuses provinces canadiennes) tombant le lundi.

Bien que les acheteurs aient récemment préféré les expériences aux articles physiques pour la Saint-Valentin, les données recueillies montrent que le segment Mode de vie et vêtements ouvre la voie parmi tous les segments en signalant une augmentation à deux chiffres de 42,68 %. Au sein du segment Mode de vie et vêtements, la région de Québec s’est démarquée et a particulièrement bien performé, prenant la tête de l’augmentation globale avec 67,22 %.

De plus, nous pouvons attribuer cette augmentation importante aux détaillants canadiens qui ont déployé beaucoup d’efforts dans les campagnes de marketing et les promotions, ce qui a stimulé les ventes au cours de cette période. De plus, selon une étude récente menée par Mastercard, un sentiment global positif envers cette fête s’est développé au fil des ans. En effet, les transactions par carte de crédit de plus de 53 pays à travers le monde ont été analysées et ont montré que « l’économie de l’amour » a augmenté de 17 % depuis 2017 ; 5 fois plus que l’économie mondiale.

Sources:

Etats-Unis:

The Balance
Bloomberg
My Total Retail

Canada:

Mastercard

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Rapport éclair du lendemain de Noël 2019

L’indice de trafic de détail de Prodco pour le lendemain de Noël (26 décembre 2019) montre une baisse de 1,89 % d’une année sur l’autre.

La baisse du trafic peut être attribuée au fait que les acheteurs canadiens privilégient désormais le Black Friday. Selon le Conseil canadien du commerce de détail, 43 % des Canadiens interrogés ont magasiné le Vendredi fou, comparativement à 34 % des Canadiens qui ont magasiné le lendemain de Noël. Le Black Friday commence à éclipser le Boxing Day.

Cependant, les données de trafic ont révélé une augmentation continue dans le segment du sans fil ainsi qu’une amélioration cette année dans le segment du luxe de 0,21 %. Le commerce de détail de luxe a considérablement augmenté au Canada au cours des 3 dernières années, car de nombreuses marques de luxe ont ouvert des magasins phares dans les grandes villes (comme Toronto et Vancouver). On s’attend à ce que le marché des vêtements de luxe au Canada continue de connaître une croissance stable au cours de l’année à venir.

Randy Harris, président et propriétaire de Trendex North America, a déclaré qu’il était important de noter que le marché des vêtements de luxe avait augmenté de 6,5 % l’an dernier, contre 1,8 % pour l’ensemble du marché du vêtement. Plusieurs facteurs ont joué un rôle dans l’augmentation, comme l’augmentation du nombre de magasins et de la taille des magasins. De plus, les centres commerciaux canadiens ont été reconfigurés pour accueillir des marques de vêtements de luxe et les milléniaux, qui ont un impact d’achat important, achètent beaucoup auprès de marques de luxe ambitieuses.

Sources:

Bnnbloomberg.ca
Retail-Insider.com
Newswire.ca

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Rapport éclair du Vendredi Fou 2019

Région des États-Unis

L’indice de trafic de vente au détail de Prodco pour le Vendredi Fou pour toutes les régions des États-Unis a signalé une baisse de 3,81 % par rapport à 2018. Toutes les régions des catégories Lifestyle et Apparel ont été touchées par la baisse. Le recul correspond à une augmentation des dépenses en ligne du Vendredi Fou, qui a atteint 7,4 milliards de dollars, le plus grand total en ligne du Vendredi Fou jamais enregistré, selon Adobe Analytics.

Les acheteurs click-and-collect (ceux qui commandent en ligne et récupèrent les marchandises en magasin) représentaient 29 % de tous les acheteurs du jour d’ Action de Grâces/Vendredi Fou qui ont acheté des marchandises. Parmi ceux-ci, 70 % ont acheté des articles supplémentaires lors du retrait de la marchandise. Ainsi, même si moins de personnes ont visité les magasins, ceux qui l’ont fait ont acheté plus.

Les détaillants ont bénéficié du scénario de calendrier des fêtes le plus court possible cette année, avec six jours de magasinage de moins entre Action de Grâces et Noël que l’année dernière, ce qui a incité les détaillants à lancer leurs promotions plus tôt, provoquant une augmentation des achats anticipés.

Région du Canada

L’indice de trafic de détail de Prodco pour la fête du Travail 2019 a enregistré une baisse de -3,11 % d’une année sur l’autre. Toutes les régions ont signalé une baisse d’une année à l’autre, mais la moins touchée a été l’Ontario, avec une baisse d’une année à l’autre de -1,08 %.

Quant aux États-Unis, l’ouragan Dorian a eu un impact significatif sur les résultats cette année.

Malgré la hausse de l’emploi dans plusieurs provinces comme l’Ontario (+58,00) et le Québec (+20,000) qui laissaient présager de meilleures perspectives de croissance, les avertissements d’ouragan émis par Environnement Canada ont largement contribué à la baisse du trafic. Les acheteurs étaient plus prudents et encouragés à attendre un meilleur moment pour rechercher des offres.

Sources:

Etats-Unis:

WalletHub
Wikipedia

Canada:

Trading Economics

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Rapport éclair sur les vacances de la fête du Travail 2019

Région des États-Unis

L’indice de trafic de détail de Prodco pour la fête du Travail 2019 a enregistré une baisse de -4,80 % d’une année sur l’autre.

La fête du Travail fait partie des vacances préférées des États-Unis et 25 % des Américains prévoient de voyager et de sortir de la ville pour le week-end de la fête du Travail.

Cependant, l’ouragan Dorian a considérablement affecté la baisse du trafic que nous pouvons observer cette année. La côte sud a été particulièrement impactée par les dégâts causés par l’ouragan Dorian. Ainsi, les résultats d’une année sur l’autre ont fait état d’une baisse de -16,93 % dans les régions du Sud-Est.

Selon Wikipedia, l’ouragan Dorian était un cyclone tropical extrêmement puissant, de longue durée et destructeur qui a dévasté le nord-ouest des Bahamas et causé des dommages importants au sud-est des États-Unis.

Même si le week-end de la fête du Travail est un moment populaire pour faire du shopping, l’impact de l’ouragan a obligé les acheteurs à rester chez eux et les a encouragés à attendre de meilleures opportunités pour faire leurs achats.

Région du Canada

L’indice de trafic de détail de Prodco pour la fête du Travail 2019 a enregistré une baisse de -3,11 % d’une année sur l’autre. Toutes les régions ont signalé une baisse d’une année à l’autre, mais la moins touchée a été l’Ontario, avec une baisse d’une année à l’autre de -1,08 %.

Quant aux États-Unis, l’ouragan Dorian a eu un impact significatif sur les résultats cette année.

Malgré la hausse de l’emploi dans plusieurs provinces comme l’Ontario (+58,00) et le Québec (+20,000) qui laissaient présager de meilleures perspectives de croissance, les avertissements d’ouragan émis par Environnement Canada ont largement contribué à la baisse du trafic. Les acheteurs étaient plus prudents et encouragés à attendre un meilleur moment pour rechercher des offres.

Sources:

Etats-Unis:

WalletHub
Wikipedia

Canada:

Trading Economics

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Retour à l’école – Rapport d’analyse

Région des États-Unis

L’indice de trafic de détail de Prodco pour la rentrée scolaire 2019 a signalé une augmentation de 0,24 % d’une année sur l’autre. Les résultats globaux ont été principalement affectés par les régions du Midwest et de l’Est qui ont enregistré une augmentation du trafic de 1,05 % et 3,13 % respectivement.

Le marché de la rentrée scolaire est énorme, ce qui en fait la deuxième période la plus importante pour les détaillants en dehors de la période des fêtes.

Selon le National Center for Education Statistics (NCES), environ 56,6 millions d’élèves fréquentaient des écoles élémentaires, intermédiaires et secondaires aux États-Unis en 2019. Cela représente environ 70 000 élèves de plus qu’en 2018, selon la même source. La rentrée scolaire en 2019 était censée être le taux d’inscription le plus élevé jamais enregistré dans les écoles publiques aux États-Unis.

Selon les estimations de la National Retail Federation, les familles devraient dépenser un montant record de 691 $ en fournitures scolaires cette année. Cela représente une augmentation par rapport aux 685 dollars de l’année dernière et dépasse 689 dollars en 2012, le record précédent, selon la NRF.

« Les consommateurs sont en position de force compte tenu de la croissance économique du pays, et nous voyons cela se refléter dans ce qu’ils disent qu’ils dépenseront pour des articles de retour en classe cette année », a déclaré le président et chef de la direction de NRF, Matthew Shay.

Région du Canada

L’indice de trafic de détail de Prodco pour la rentrée scolaire 2019 a signalé une augmentation de 0,84 % d’une année sur l’autre. Malgré cette légère augmentation, il soutient la croissance économique graduelle lente mais régulière au Canada. Les Prairies ont signalé une augmentation d’une année à l’autre de 2,33 %, la région du Québec a été la plus touchée négativement et a signalé une diminution d’une année à l’autre de -2,07 %.

L’économie canadienne a progressé de 0,9% en rythme trimestriel au cours des trois mois précédant juin 2019, après une expansion de 0,1% au cours de la période précédente. Selon Trading Economics, il s’agit du taux de croissance le plus élevé depuis le deuxième trimestre de 2017, les exportations ayant augmenté tandis que la demande intérieure a diminué.

Selon le CNB, 2 moteurs de croissance ont contribué à relancer l’économie canadienne : des gains de revenu stables grâce à un marché du travail solide qui stimule les dépenses de consommation et le logement. Cependant, NBC s’attend à voir des signes de ralentissement économique (guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine, création d’emplois revenant à des niveaux plus viables et endettement important des ménages).

Comme aux États-Unis, où les détaillants ont adapté leurs stratégies de marketing en raison du fait que les achats de la rentrée commencent plus tôt chaque année, les détaillants canadiens doivent s’assurer de comprendre quel est le bon moment pour lancer des campagnes de marketing.

Sources:

Etats-Unis:

NCES
NRF

Canada:

Trading Economics
NBC

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Examen spécial de la Fête des Mères 2019

Région des États-Unis

L’indice de trafic de vente au détail de Prodco pour la Fête des Mères 2019 a enregistré une baisse de -10,29 % d’une année sur l’autre.

Malgré une baisse générale partagée par la plupart des détaillants aux États-Unis, les régions de l’Est ont le plus contribué à la baisse, avec une baisse d’une année sur l’autre de -15,81 %.
De multiples facteurs contribuent à ce déclin. Premièrement, même avec un très bon sentiment des consommateurs pour 2019 et une économie saine, les échanges commerciaux entre les États-Unis et la Chine ont eu un impact considérable, affectant considérablement le PIB américain. En conséquence, cela réduit les attentes de 3 % en 2018 à 2,1 % en 2019.

Selon cet article, le marché du travail est très fort. Le chômage est à son plus bas niveau depuis un demi-siècle, les salaires augmentent lentement et le crédit est disponible, ce qui reflète une économie forte. Cependant, en raison de la hausse des coûts des biens importés, le rythme des dépenses de consommation ralentit. La croissance est modérée et lente, les consommateurs craignant d’emprunter jusqu’à la limite et les entreprises étant prudentes quant à l’extension de leurs capacités.

Les faibles niveaux de dépenses se sont poursuivis du quatrième trimestre 2018 à 2019 et cela se voit dans le mouvement des consommateurs dans le trafic de détail.

Région du Canada

L’indice de trafic de détail de Prodco pour la Fête des Mères 2019 a enregistré une baisse de -1,80 % d’une année sur l’autre. Les Prairies ont enregistré une diminution d’une année à l’autre de -4,5 %, la Colombie-Britannique a été moins touchée et a enregistré une diminution d’une année à l’autre de -0,93 %.

L’indice de confiance canadien Bloomberg Nanos a montré que la confiance des consommateurs canadiens est à son plus bas niveau en près de deux ans. Une baisse du sentiment général des ménages et une insécurité croissante concernant la sécurité de l’emploi obligent les consommateurs à être plus prudents et à calculer leurs dépenses.

L’un des principaux moteurs du ralentissement actuel est la faiblesse du secteur pétrolier. Les autres facteurs contribuant à cette dépression sont la hausse des taux d’intérêt, la forte baisse des actions mondiales l’an dernier, les bas prix du pétrole, les tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine et la lenteur des gains salariaux. L’économie canadienne semble avoir connu une période de faiblesse.

Le 20 mai, le Conference Board du Canada a confirmé dans un article une projection de croissance plus faible pour 2019. En effet, l’économie canadienne ne devrait croître que de 1,4 % en 2019.

Sources:

Etats-Unis:

Deloitte.com
Nytimes.com
Conference-board.org
Cnbc.com
Seekingalpha.com

Canada:

Bloomberg
Newswire.ca
Deloitte.com

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Examen spécial de la Saint-Valentin 2019

Région des États-Unis

L’indice de trafic de détail de Prodco pour la Saint-Valentin 2019 a enregistré une baisse de -1,68 % d’une année sur l’autre. Le nombre de personnes célébrant l’occasion cette année a diminué de 4 % par rapport à l’année dernière. Selon le communiqué de la NRF pour la Saint-Valentin 2019, le pourcentage de personnes célébrant peut avoir diminué, cependant, les dépenses totales devraient atteindre 20,7 milliards de dollars, soit une augmentation de 6% par rapport aux 19,6 milliards de dollars de l’année dernière, l’augmentation des points de vente à la confiance croissante des consommateurs.

Le segment du luxe a enregistré cette année une baisse d’une année sur l’autre pour toutes les régions. Selon le dernier article de Forbes sur le luxe, le marché global du luxe connaît une baisse en raison du ralentissement du tourisme et des lois gouvernementales sur les importations de produits de luxe.

De plus, la population ayant fêté la Saint-Valentin en 2019 est à un plus bas historique de 51%, détrônant le plus bas historique de 2016 qui était de 55%. On estime que 52% des personnes âgées de 18 à 24 ans et 53% des personnes de 25 à 34 ans ont célébré cette année. Les données suggèrent que le revenu médian pour ces tranches est d’environ ~ 28 000 $ / an et ~ 39 000 $ / an respectivement.

Région du Canada

L’indice de trafic de détail de Prodco pour la Saint-Valentin 2019 a enregistré une augmentation de 1,82 % d’une année sur l’autre. Les Prairies ont pris les devants en signalant une augmentation à deux chiffres de 14,04 %. Le style de vie et l’habillement ont également augmenté de 8,51 % par rapport à l’année dernière.

Cette année, la Colombie-Britannique a enregistré une baisse de -0,40 % d’une année sur l’autre, inspirée par un afflux de touristes plus faible que la croissance de l’année dernière, la baisse est dans les limites de la variance attendue, car le marché se stabilise.

Les vêtements de style de vie ont connu une augmentation étonnante de 22,92 % au Québec, tandis que l’Ontario a enregistré une baisse de 2,91 %.

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Bilan spécial fêtes de fin d’année 2018 de Prodco

Région des États-Unis

Résumé:

L’indice de trafic de détail de Prodco pour le super week-end (du 22 décembre au 23 décembre) montre une augmentation de 22,77 % d’une année sur l’autre, principalement affectée par une augmentation de 61,49 % le super dimanche (23 décembre). Cette année, les consommateurs ont eu plus de temps pour magasiner, ce qui est un facteur important qui a contribué à cette augmentation.

« En termes de ventes, cela a certainement été une fête très forte – l’une des meilleures depuis 1999 », a déclaré Neil Saunders, directeur général de la société de recherche Global Data Retail. « L’élan de l’économie de consommation, des acheteurs confiants et une plus grande discipline de la part des détaillants ont tous contribué à stimuler les dépenses. »

Région du Canada

Résumé:

L’indice de trafic de détail de Prodco pour le lendemain de Noël (26 décembre 2018) montre une augmentation de 2,66 % d’une année sur l’autre. L’augmentation a été principalement affectée par une augmentation cette année du style de vie et des accessoires.

Alors que les ventes du Black Friday et d’avant le Boxing Day sont devenues plus courantes au Canada, le Boxing Day pourrait perdre de son éclat. 27% des personnes prévoyaient de faire leurs achats le lendemain de Noël dans des magasins physiques.

D’après le sondage du RCC sur les fêtes de fin d’année 2018, une grande majorité de Canadiens (87 %) croient qu’il est important de soutenir les détaillants canadiens pendant la période des Fêtes.

Plus d’un tiers des Canadiens ont également déclaré qu’il était plus important d’acheter canadien cette année que l’année dernière.

Diane Brisebois, présidente et chef de la direction du RCC, a déclaré que les négociations de l’Accord États-Unis-Mexique-Canada (USMCA) semblent « avoir suscité la fierté nationale ».

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Bilan le Weekend du Vendredi Fou 2018 de Prodco!

Crowd in Mall

Région des États-Unis

Résumé:

Le trafic de briques et de mortier du Vendredi Fou est plat.

L’indice de trafic de détail de Prodco pour le Vendredi Fou pour toutes les régions des États-Unis a signalé une légère augmentation de 0,02 % par rapport à 2017. Le Midwest a enregistré la plus forte augmentation d’une année sur l’autre de 1,08 %, tandis que l’Ouest a enregistré la plus forte baisse de 1,01 %.

Selon une enquête conjointe de la National Retail Federation et de Prosper Insights & Analytics, dans les 5 jours entourant le week-end d’Action de Grâces, 165 millions d’Américains ont effectué des achats en ligne ou en magasin cette année.

– 89,7 millions d’Américains ont choisi d’acheter à la fois en ligne et dans des magasins physiques cette année, contre 64 millions d’Américains l’année dernière
– 41,4 millions ont choisi d’acheter en ligne uniquement contre 58 millions l’année dernière
– 34,7 millions de personnes n’ont choisi que des magasins physiques, contre 51 millions de personnes l’année dernière

Avec une économie américaine forte, plus d’Américains ont fait du shopping pendant le week-end du Vendredi Fou par rapport à l’année dernière. Bien que plus de consommateurs aient décidé de faire leurs achats dans l’ensemble, les visites dans les magasins physiques ont continué de perdre du terrain au profit du confort d’achat à partir d’un ordinateur ou d’un appareil à la maison.

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Région du Canada

Résumé:

Le Vendredi Fou continue de gagner en popularité au Canada.

L’indice de trafic de détail de Prodco pour le Vendredi Fou au Canada a fait état d’une augmentation de 3,50 % pour toutes les régions. Le Québec a enregistré la plus forte augmentation d’une année à l’autre de 8,30 %, tandis que la Colombie-Britannique a enregistré la plus forte diminution d’une année à l’autre de -0,67 %.

Selon Diane Brisebois, présidente et chef de la direction du RCC, « Alors que nos habitudes d’achat semblent changer et devenir plus en phase avec nos voisins au sud de la frontière, les Canadiens montrent un plus grand intérêt à garder leur argent chez eux cette année ».

Le Conseil canadien du commerce de détail (RCC) a également rapporté dans une étude sur le magasinage des Fêtes que 40 % des Canadiens prévoyaient de magasiner les soldes du Vendredi Fou, comparativement à seulement 25 % le lendemain de Noël. Cela indique que le Vendredi Fou au Canada continuera de croître et a largement remplacé le traditionnel Boxing Day.

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